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央视的权威性是毋庸置疑的，高权威来自严格的节目审查机制和严格的广告审查机制。央视的底线是没有虚假的新闻或广告。调查显示，虽然有多种信息来源，但对于普通人来说，无论是节目还是广告，他们最能接受的是央视，的信息，最信任的是央视的信息

 

一、央视广告投放的要求条件

 

只要是正规的企业资质都可以投放央视广告，要求产品质量合格，企业有国家相关行业部门发的经营许可证件。一般要求企业提供营业执照、商标注册证、产品检测报告等，特殊行业要求提供特殊行业的许可证件，如食品要食品生产许可证，化妆品要化妆品生产许可证等。

 

二、央视广告对广告片内容的要求

 

严禁使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。不能有妨碍社会安定、危害人身、财产安全、损害国家、民族尊严、损害国家、民族、社会公共利益；妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

 

三、央视广告对广告片形式的要求

 

不允许有类似新闻形式的流动字幕，不允许广告版本以累加形式播出，例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告；不允许以新闻报道形式发布广告，不允许含有渲染商务“送礼”内容的广告，其他不允许有涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。